董 |
必死的賽局 (2014/10/14 上午 11:34:26
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豬油的製造需要進豬油板.經過炸取.做成豬油.豬油板一斤成本約二十多元.炸取豬油的人工.燃料包裝費.約二十元.總成本約四十多元.加上通路費用.廣告費約需賣六十多元才不虧損!但在五六年前出現一強勢品牌賣到攤商售價約四十元.這就是強冠的清香油.市場第一品牌正義<維力清香油>.地位岌岌可危!<維力清香油>如果還要做豬油生意.有二條路可走.第一就是去告發強冠清香油違法用低劣進口原料.做人吃的豬油!等待政府查緝.冒著<抓耙子>業界臭名.繼續賺錢活命.第二條路就是跟著進劣質原料做豬油.跟業界同流合汙.結果他竟然選擇第二條路!將自己長期優勢與商譽丟棄.遣散自己工廠炸油班師傅員工.也跟著從越南進豬都不能吃的原料做豬油賣給消費大眾!這個應付競爭對手的策略.已注定是一場必死的賽局!絕對沒有贏家.付出的代價是根本無法想像!(頂新.正義油脂.每年營收只有30億.純益推估約5億.康師傅集團年營收約4000億.純益應超過200億).這個事件還在蔓延渲染中!很有可能中國趁機幹掉康師傅.終究這是台灣人的企業.不是大陸人的!萬一頂新集團因為如此倒閉.這個事件一定會成為管理學教科書裡.<最愚蠢決策弄倒公司的範例>
你會說這道理這麼簡單.為何五六年前頂新會做這個決策??為了這麼小的利益.冒這麼大的風險.更何況他自己母公司是年營收4000億的公司!這完全不符合比例原則!我想要探究這原因是必定要回到五六年前台灣的經營環境>>沒有油是純的!!純的油太貴沒人買.有市場競爭力的油都是假的!而且政府從來沒抓過!!假如你是魏家兄弟你也可能走入這死亡賽局!除非你智慧過人.不然幾乎無法倖免!
回頭看我們這行業.是不是有一些行為也一樣走入這必死的賽局.<低專業.低毛利.高費用.高競爭>整個I T市場也是岌岌可危.不得不慎重面對!! |
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